Le fabricant britannique de produits de beauté et santé lance une plate-forme dédiée à la création clé en essential rapide de produits innovants.
Baptisée Pelham Matrix, ce nouvel outil suggest des formulations prêtes à commercialiser créées pour aider les marques — grandes et petites — à rester agiles dans leurs lancements de produits. Pour créer ces nouvelles gammes, Pelham utilise les données Mintel, les commentaires de ses purchasers, les insights et tendances des marchés innovants en matière de beauté, comme la Corée et les États-Unis, et les connaissances de sa propre équipe method.
Faibles MOQ et délais de mise sur le marché réduits
Pelham a perçu le nécessité de fournir une resolution permettant aux marques d’explorer et de tester le marché avec des « produits innovants et tendance », disponibles dans des quantités minimales de commande (MOQ) commençant à 1000 unités.
Comme la stabilité et la sécurité de tous les produits sont pré-testées, et que toutes les formules sont conformes aux cahier des expenses Clear At Sephora, ainsi qu’aux exigences de nombreux marchés mondiaux, Pelham promet aux marques une livraison en seulement 8 semaines à compter de l’accord sur les prototypes, au lieu des 12 mois habituels.
En ce qui concerne la compatibilité, les gammes sont testées dans différentes choices d’emballage.
« Nous savons à quel level il est difficile pour les marques de réagir aux tendances et de proposer une innovation proceed. Les MOQ élevés, les longs délais de exams et les investissements importants, se traduisent souvent pour les marques par des opportunités complètement, automobile lorsque les produits sont prêts, le marché a évolué », explique Oliver Felstead, fondateur de Pelham.
« Les tendances vont et viennent plus vite que jamais et il est difficile de faire la distinction entre une tendance et une mode, la rapidité est essentielle pour saisir la frange des ’early adopter’ avant que le marché ne soit saturé et que les marges ne soient comprimées. Nous voulons donner à nos purchasers la possibilité de tester et d’apprendre ce qui fonctionne le mieux pour leur marque et leur public ; en leur donnant la possibilité de développer des formulations sur mesure et la possibilité d’apprendre de leurs lancements », ajoute-t-il.
Pelham Matrix proposera de nouvelles gammes tous les 2 à 3 mois dans plusieurs catégories de produits de santé et de beauté en fonction des tendances du marché et de l’innovation, avec plus de 200 produits prévus rien qu’en 2023.
La plateforme s’est lancée le 1er mars avec une gamme de produits de soins de la peau avec FPS, toutes entièrement testées et prêtes à l’emploi.
« Nous sommes connus comme le fabricant des Indie manufacturers, en quête de briefs stimulants qui nous permettent de créer de la ‘nouveauté’. Aujourd’hui, nous rédigeons nos propre briefs pour mettre au défi nos équipes et montrer notre créativité pour nous démarquer de la concurrence », souligne Oliver Felstead.